抖音出了好物指南？「中視頻共創季」串得起品牌

如今，達人們每發布一條新視頻，第一時間沖上評論前排的除了“第一”、“前排”的占沙發團隊，還有“鑒廣小分隊”。在品牌營銷的飛速迭代升級之中，新一代互聯網受眾們仿佛養成了“廣告敏感肌”，自帶“識廣慧眼”。然而，根據市場反饋顯示，網友們其實并不討厭營銷，在很多內容精彩、視角獨特、制作精良的內容下，網友們也會留下“謝謝金主爸爸”、“多來點，愛看”、“不下一單我良心不安”等正向反饋，釋放著他們對優質營銷內容的善意和支持。

同樣是營銷，其反饋兩級分化的原因，就在于品牌營銷的出發點、營銷內容的呈現方式和營銷互動的打法有差異。如何做出讓消費者自愿自發和品牌玩在一起的營銷，成為了當今品牌們亟待攻克的難題。

近期，由抖音發起的「中視頻共創季」活動，就聯動會整活兒、畫風質感強的抖音中視頻達人團與品牌們共創熱點和好內容，為飲品、汽車、小家電等多品類產品打造深度內容，引發PGC+UGC內容共創潮，成功實現營銷破圈。

橫掃困意燃動一夏

雀巢引爆24小時高燃精神

暑期，“特種兵”精神正流行，結合當下流行詞，雀巢聯動抖音中視頻達人創作平臺，發起 #24小時高燃神操作 挑戰，以頭部達人 @劉一朵 攜雀巢咖啡徒步拿下武功山、@維維啊 展現大學生軍訓中雀巢咖啡的三度燃魂效果為話題啟動號角，發起24小時打卡挑戰，引爆全民打卡熱潮。強化雀巢咖啡“高燃”的產品優勢。熱點話題+暑期效應影響，眾多用戶自發加入“特種兵打卡”之旅，發起城市一天打卡10個景點、騎車10小時去海邊拍日出、挑戰三重障礙城市地標跑酷等活動，延續打卡熱度，在內容中植入雀巢咖啡的三度燃魂效果。

與此同時，夏日炎炎，困意成為人們工作、學習的攔路虎，全民苦“夏乏”久矣。雀巢瞄準大眾生活痛點，以夏日“困意”做文章，撬動運動板塊達人矩陣，聯動滑板、跑酷、籃球等多項運動的中視頻達人體系整活兒，展現他們在運動犯困時如何靠雀巢咖啡一秒燃魂。中視頻達人矩陣聯合品牌發布 #招牌狀態困不住 話題下內容，以極度貼近大眾情緒的洞察、貼合產品運動場景的打造，迅速引爆用戶共創打卡熱情，進一步將雀巢咖啡與運動場景緊密貼合，與趕走困意、喚醒招牌狀態的功能進行綁定，輸出產品夠勁兒、燃魂的認知。

兩大話題結合，雀巢咖啡從生活、運動兩大主題出發，輻射旅行、校園、運動、職場、家庭、測評等多條賽道，內容核心緊扣雀巢煥新的“燃魂”系列進行輸出，在內容創作上注重反差感，達人選取上注重多元化和能量感，通過引發網友共情的夏日去困話題和當下時興的特種兵打卡活動，吸引優質UGC的產出，實現品牌破圈。http://www.sxzysm.com/